本文转自：成都日报
□本报评论员
“想去成都”，4月26日，7岁的北京小朋友岩岩在抖音发布了一条许愿视频，收获了成都网友的热情欢迎，纷纷在评论区留下景区攻略与美食地图。
一句“想去成都”，道出了无数人的心声和对这座城市的向往。今年“五一”假期，成都稳居国内热门目的地前三位，共计接待游客1648.3万人次，同比增长6.2%；旅游总花费134.71亿元，增长4.4%。
岩岩“想去成都”，是兴趣使然。她喜欢大熊猫，也对古蜀文明特别感兴趣，这折射出当前文旅消费市场发展的新特征、新趋势。反映在数据上，今年“五一”，69%的用户基于兴趣决定出行目的地。比如，“出片党”追捧影视取景地、小众风景地，旅拍成为刚需；“吃货”带动南昌、泉州、柳州等风味城市热度高涨……其中，深度文化游成为不少人的共同爱好，同比增长52.3%，成都更位居历史文化游热门目的地第一名。
兴趣的背后是情绪，情绪的承载是体验，旅途中的每一次体验，都是在兑现情绪价值。提供情绪、追求体验，已成为文旅消费新的价值锚点。人们不再只是为了去而去，更愿意为了体验、触动而出发。
“以前是‘到成都玩什么’，现在是‘有什么活动要去成都’。”研究生小林的“五一”成都行，白天逛天府国际动漫城，看机甲巡游，晚上再去看演唱会，情绪价值直接拉满。从自身兴趣出发，跟着演展赛剧游成都，已成为年轻一代的出游新选择，“想去成都”也因此升维为“体验成都”，乃至“享受成都”。
假期里，从谢霆锋、徐良等艺人的演唱会到话剧《苏堤春晓》，从世界线动漫展到2026国际篮联三人篮球成都大师赛及女子系列赛……一系列演展赛剧在成都扎堆举行，吸引众多游客为体验而奔赴，成都由此入选2026“五一”假期“观演游”热门目的地前十城市。不仅成都，泸州也因一场音乐节而吸引大量年轻人，泸州酒城乐园周边酒店预订增长高达223%。这些可参与、沉浸式的演出、展览、比赛，让城市变身为情绪的载体、体验的场域，并以此吸引人、留住人。在本质上，这是各地以场景创新激活文旅潜能、释放消费活力的生动实践。
从兴趣驱动到情绪满足，从打卡式观光到沉浸式悦己，体验式旅行重塑假日经济，也意味着文旅产业发展逻辑的深刻变革。
过去，一个目的地的吸引力，很大程度上是靠资源禀赋，只要坐拥不可复制的自然风光、人文景观，便能坐等游客纷至沓来。但如今，仅靠资源已远远不够，将文旅资源转化为游客的情绪价值与体验获得，才是竞争力的关键所在。
从“资源为王”到“体验为王”，从根本上考验的是城市的需求洞察、场景创新与商业承载能力。今年“五一”，上海推出文博美展、文娱演出和特色文旅活动200余场，又与花卉节、咖啡文化节、“五五购物节”、邮轮文化旅游季等联动；成都以“缤纷五月·满城烟火——这个五一，到成都街头走一走”为主题推出5大漫步系列500个新场景以及超500场次活动……场景上新、活动出彩，城市从流量的承接地迈向体验的生产地，文旅消费新质生产力持续被激活。
“体验为王”，也考验着城市的文旅消费接待与服务能力。成都博物馆里，讲解员刘洋的声音虽然因连续的高强度工作而略显沙哑，但她依旧神采奕奕，将成都的历史文化娓娓道来；交子音乐广场的赛场内，三人篮球激情对阵，赛场外，成都交警卿陆伟与同事们轮班值守，从早上8点到晚上10点，只为确保车流不堵、行人有序；超1000人、包括17个语种的“小青椒”志愿者队伍，全方位覆盖热门景区与交通枢纽；从武侯祠、杜甫草堂等开启延时开放模式，再到加密行李寄存与寄送点位……体验贯穿于游客从抵达、游玩到离开的全过程。无数具体可感的细节陪伴着游客的旅程，成都以满满的诚意和贴心的保障，让万千游客感到被接住、被照顾、被尊重，正是一座城市变流量为留量的底气所在。
体验经济时代，文旅消费的核心竞争力在于创新赋能与服务增值。唯有更精细化的场景设计、多元化的业态组合、智能化的科技赋能，才能稳稳接住每一个“想去成都”背后的情绪诉求与体验期待，也让更多“想去成都”的愿望成为“享受成都”的体验。
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