从内容创作到用户运营睿新策略，《赴山海》在尊重传统侠义内核的基础上，朝着年轻态的方向探索武侠剧的全新打开方式。
读娱 | yiqiduyu
文 | 若朴
“这武侠剧把反套路玩明白了！”
“打戏很丝滑，让人很有代入感，值得一看”
“喜剧感拉满！这算是江湖喜剧了吧！”
自上线以来，改编自温瑞安的小说《神州奇侠》的古装新概念武侠剧《赴山海》在社交平台引发热议，并收获了不少用户的好评，或是点赞剧情设定新颖、反套路，或是点赞打戏精彩，或是点赞喜剧色彩加分……
在一片热闹中，《赴山海》在今日（9月26日）开启了加更，萧秋水迎来了一同统江湖的高光时刻，让不少用户直呼“之前一天两集真是看不够，今儿加更一口气看到大结局真过瘾”。随之＃赴山海大结局＃这一话题登上微博热搜榜高位，萧秋水这一角色在爱奇艺站内的热度值破7亿。
在读娱看来睿新策略，《赴山海》受欢迎的背后，得益于剧集在尊重原著的同时，精准洞察当代观众的喜好，在此基础上进行创新改编，故事框架、人物设定、剧情走向等维度都刷新了大众对于传统武侠剧的认知，让用户对于剧情走向充满期待与好奇。
从内容创意到播出反响，《赴山海》称得上是国产剧探索武侠新表达的又一代表作。
1
现代打工人空降武侠世界睿新策略
这个江湖不简单！
跳脱出传统武侠剧的框架结构，《赴山海》创新融入穿书、系统两大设定，让武侠江湖有了不一样的打开方式，不少用户觉得“《赴山海》在走一种很新的爽文路线，这个江湖真不简单”。
一是更有惊喜感。在剧中，现代网文写手肖明明触电后进入自己改编的“魔典系统”，成为小说《神州奇侠》中的主角萧秋水，这样的穿书设定为现代思维在古代江湖中落地提供了合理的逻辑，所碰撞出的内容火花让用户颇感惊喜与意外。
比如，萧秋水用现代思维闯荡武林江湖，不仅自制防毒面具、滑翔伞、调酒“莫寄托”让人“大开眼界”，还尝试将江湖职场化来完成任务，如用PPT分析门派势力、以KPI规划成长路径等，此外还不时冒出“苟到大结局”、“这刀消过毒吗？”等现代用语。
当这些现代元素出现在传统江湖的语境里，在打破常规间带来了极具反差的喜剧效果，“打破了次元壁”、“太出人意料了”等弹幕持续刷屏。
二是更让人上头。具有任务性、强制性的系统贯穿剧集始终，推进剧情紧张发展的同时，后续剧情对用户始终保有吸引力。
在前期，系统是剧情的主导者与推动者，要求萧秋水要成为浣花剑派的新掌门，并在一年内成为武林盟主，此外还有感化柳随风、改变赵师容受辱身死的结局、寻找失传的武林秘籍等支线任务，并在此基础上设定了强制性的惩罚机制。这样的设定不仅让萧秋水在前期被动闯关中快速成长，还倒逼着他后期化被动为主动，选择对抗甚至无视系统的存在，让剧情走向在已知结果和未知剧情中拉满戏剧张力。
某种程度而言，系统的存在是吸引观众持续追剧的重要“钩子”，让不少用户表示“一看就上头，根本停不下来”、“真想一口气看到大结局”……
以“穿书+系统”为创新锚点，《赴山海》采用双时空叙事，不仅有现代思维与传统江湖的破壁碰撞，也有“系统提示音”“任务进度条”等破次元的元素趣味穿插，在轻松幽默、不失紧张的氛围中上演了熟悉又新奇的江湖故事，最终获得了“既有武侠江湖本味，又有全新趣味看点”的好评。
在读娱看来，以穿书与系统相融为特色的《赴山海》是武侠剧探索年轻态新表达的创新实践，而它的出圈也验证这一尝试的正确性。
2
从菜鸟升级为大侠，热血逆袭就是爽！
随着武林大会高燃开战，萧秋水不仅拳打朱大天王，还与燕狂徒交手较量，最终在武侠江湖的场域里完成了全面的热血逆袭，随之《赴山海》迎来了顶级高光时刻。
从“苟到大结局”到“不畏生死”的成长蜕变是萧秋水的内在逆袭。
初入系统，萧秋水坚信“生命至上”、“凡事不出头”，但随着系统任务的推进，萧秋水先是被结义兄弟、同门弟子为自己牺牲的侠义精神所震撼，后又因柳随风背叛、浣花溪派被灭门等重大变故后反思江湖“利与义”的辩证关系，最终选择肩负重建浣花溪、守护江湖的重任。
在此过程中，江湖侠义精神的种子在萧秋水心里扎根、萌芽、生长，直至完全被同化，这样有信仰感的内心重建让他的角色弧光更为鲜明，让用户观剧时对爽感的感知更强烈。
从武力低微的菜鸟到一统江湖的大侠，是萧秋水的外在逆袭。
身为浣花剑派三公子萧秋水有武学根基，但武力低微且缺乏实战经验，为此他在完成系统任务的过程中走上武学晋升之路。
萧秋水武功的提升，既得益于个人的勤学苦练，参悟“长安剑”的剑法，也有来自太禅、天正、太印等大师的指点与馈赠，助力自身功力大涨，还有一些意外所得，如被迫服下“无极仙丹”后又在蛇毒的中和下功力直接增加一甲子，这为其与权力帮一较高下、最终一统江湖提供了可能，同时也将用户观剧的爽感直接拉满。
从生命至上的“苟活者”成长为无惧艰险的“承担者”，从热血懵懂的少年剑客到统一江湖的一代大侠，萧秋水由内至外、脱胎换骨的正向成长，正精准戳中了当代观众观剧的爽点上，“热血逆袭就是爽”相关的评论高频出现在社交平台和弹幕区。
在观剧过程中，用户或是因萧秋水的现代思维产生强代入感，或是因萧秋水的种种遭遇产生共情感，或是因萧秋水从小人物逆袭为大侠而产生满足感，这无不是《赴山海》让用户真情实感、暴爽追剧的写照。
3
武侠剧持续探索新表达
一直以来，武侠剧都广受观众的喜爱。随着用户内容审美的升级迭代，传统武侠剧已然不能满足当下的视听需求，因此近年来不少作品开始探索武侠剧的创新表达方式。豆瓣评分8.5的《莲花楼》、在社交平台持续破圈讨论的《赴山海》等作品，不仅收获市场热议和观众喜爱，也在商业化层面展现出极大的潜能，如《赴山海》未播之时便吸引了60余家品牌前来合作，《莲花楼》则展现出超长的长尾效应，如今仍在开发舞台剧等同名衍生内容。
以《莲花楼》《赴山海》为样本，可以看出武侠剧在年轻态表达与运营上已然摸索出相对成熟方法论。
叙事层面，创新叙事结构，吸引用户持续观剧。《莲花楼》将武侠与悬疑探案巧妙结合，采用 “主线+单元案” 结构，以小案串联大案，拉满了剧情的悬念感。《赴山海》则打破传统内容套路，更创新性地融入“穿书+系统+无限流”三重设定，这些高概念元的同框一定程度上颠覆了大众对于武侠剧叙事的认知。
武术层面，主张摒弃打戏依靠慢镜头与特效等创作套路，回归传统武侠打戏的本味，在招式对抗间力求拳拳到肉与丝滑过瘾，带给用户强烈的视觉冲击与传统的美学享受。如《莲花楼》的打戏以融合了力量、美感与意境著称，东海大战、红绸舞剑皆是代表性的名场面；《赴山海》里的打戏特邀非遗 “绵拳” 传承人指导，招式里藏着太极圆融、八卦掌奇变的古韵，刚柔并济、内劲流转，竹林转体、锁链缠斗等被央视评为“打戏教科书”。
运营层面，发挥平台生态优势，在多方联动间创新玩法，强化剧集与用户的交互感。以《赴山海》为例，不仅有角色弹幕头像、专属弹幕表情、特效弹幕等带来了定制化的玩法，当前弹幕互动量已破亿，还利用AI技术拓展用户与剧集的交流方式，如用户可在爱奇艺桃豆世界与萧秋水、李沉舟、肖明明三个AI角色聊天互动，累计有近16W用户参与互动，与角色所发布的社交动态留言互动，在打破次元壁间解锁超多好玩有趣的追剧方式，提升了用户观剧的沉浸感和趣味性。
从内容创作到用户运营，爱奇艺在尊重传统侠义内核的基础上，朝着年轻态的方向探索武侠剧的全新打开方式，不断丰富武侠剧的叙事方式、武术呈现等维度的表现形式。同时，也在此基础上发挥平台自身的生态优势，多维拓展用户与剧集在新媒体层面的互动玩法，最终在内容与运营并重间全面提升用户的观剧体验，为新武侠的有效落地保驾护航。
THE END
通弘网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
沪深京指数
热点资讯
